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Heute ist es dann also so weit.. Otto startet mit refashion.de das nächste Social Shopping Experiment. Was ist das und was soll das?Eine gute Frage. Aus dem Gedächtnis kann ich mich nicht an ein einziges deutsches Social Shopping Portal erinnern, das dauerhaft weirtschaftlich Erfolge eingefahren hätte (das letzt Mal mit Yalook.. war ja nix). Aber ich gehe unvoreingenommen an die refashion.de Seite ran und lasse mich überraschen. Die Aufmachung klingt wie folgt:"Otto versucht mit dem neuen Onlineshop refashion.de, Frauen zwischen 20 und 29 Jahren über Social-Media-Elemente für sein Sortiment zu begeistern. Nutzer können sich auf der Webseite mit ihrem Facebook-Account verbinden und über die Funktion "Chat’n’Shop" Mode und Accessoires aus dem Shop gemeinsam betrachten und diskutieren."Ahja. Für mich unterscheidet sich refashion von der Aufmachung her nicht von jedem anderen x-beliebigen Shop. Ok, im Gegensatz zu Otto.de gibt's einen Facebook-Like button. Total Social Media! Und es gibt refashion Pins (kann man durch Surfen auf der Website & Kommentare Schreiben bekommen, man kann seine gesammelten Pins mit Freundinnen teilen und dafür gibt's dann Belohnungen?! Oder so.. hab das noch nicht ganz kapiert -> wer mehr wissen will: hier lang). Und wenn ich mich über Facebook mit Refashion.de connected habe, kann ich über Chat 'n Shop meine Freunde bzw. Freundinnen direkt fragen, wie sie das ein oder andere Teil finden. Nun denn. Die Probleme sind gelöst. Horden von Facebook-Nutzern werden uns die Hütte einrennen und und und. Ganz im Ernst: wenn refashion.de der nächste Versuch ist, sich als "wir haben Social Media und das Internet kapiert" zu psoitionieren, dann, nein, seid ihr noch nich ganz da. Die Schlagzahl, mit der Unternehmen, die es verstanden haben, wie man im Internet Geschäfte macht, vorgehen ist eine ganz andere. Die haben nicht 3 1/2 Wochen nach Launch 247 Facebook-Fans. Wenn ich das schon wieder lese: Zum Start des neuen Onlineshops erhalten ausgewählte Otto-Kunden einen 28-seitigen Refashion-KatalogAlso Offline+Katalog+Social-Media+Facebook+Alles-unter-dem-Otto-Dach+Chatten+Pins-sammeln?! Klingt für mich schwer nach Aktionismus. Aber ich lasse mich gerne überzeugen. :O Vielleicht ist Refashion die beste Idee seit geschnittenem Brot. In diesem Fall werde ich Otto huldigen und Abbitte leisten.
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24.03.2011 - 22:11:00
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http://mode-und-schuhe.blogspot.com/2011/03/otto-eroffnet-refashionde.html
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Ein wenig älter (naja, 2 Monate alt), aber dennoch lustig, über was ich eben gestolpert bin: der CK One Automat für Calvin Klein Retropants. Entdeckt in Berlin von "Nouvelle vis".Macht aus meiner Sicht durchaus Sinn vor allem, wenn man bedenkt, wofür es mittlerweile alles 24/7 Automaten-Lösungen gibt.. spontan fallen mir ein: Gold (kein Witz!), der Jeans-Automat.. sogar einen Automaten vom Media Markt habe ich neulich am Flughafen gesehen. Und in München etabliert sich gerade ballerina-to-go [ein Automat für Nachtschwärmerinnen, denen die Füße vom Tanzen zu sehr wehtun - ein paar Ballerinas aus dem Automaten sind die Lösung]. Sehr cool & sehr witzig, das ganze!
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24.03.2011 - 21:53:00
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http://mode-und-schuhe.blogspot.com/2011/03/mal-wieder-was-lustiges-der-ck-one.h ...
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Oh ja, das wird meine Schwestern freuen: das italienische Schuhe und Jeans-Label Fornarina präsentiert sich ab sofort mit einem eigenen Shop!Auf den ersten Blick wirkt der Shop irre gut: fetzige Musik, edle Präsentation - so kann und soll der Mode Shop einer hippen Marke aussehen!Ich frage mich ja manchmal, warum es so lange gedauert hat, bis die große Marken (siehe auch: adidas, Puma, Hugo Boss uvm.) eigene Webshops eröffnen - denn im Gegensatz zur eher lieblosen Präsentation "irgendwo" in den Sortimenten der großen Versandhäuser bietet der eigene Shop doch eine ganz andere Möglichkeit der Kundenbindung, der Warenpräsentation und der Kundenkommunikation. Wie ich finde, hat das Fornarina echt gut hinbekommen. Das einzige "Problem" (in Anführungszeichen): preissensitive Kunden werde ich mit dem eignen Shop nicht ansprechen können, denn die Präsentation ist schon eher als "Premium" gedacht. Wer also ein Fornarina Outlet erwartet, ist an anderer Stelle besser aufgehoben.
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17.03.2011 - 10:12:00
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http://mode-und-schuhe.blogspot.com/2011/03/fornarina-startet-mit-eigenen-shop.h ...
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Oh, das hatten wir schon mal. Oder zumindest fast - damals bei mi adidas. Mittlerweile kann man auch bei K-Swiss >Schuhe selbst designen. Unter my.kswiss.com finden Schuhbegeisterte ein weiteres Feld, auf dem sie sich austoben können. Was mir dabei gefällt: es ist irre intuitiv - für meinen Geschmack sogar noch ein wenig einfacher als bei adidas. Und wenn ich mir anschaue, was die Nutzer, (deren Designs man übrigens bewerten kann) bisher so auf die Beine gestellt haben: alle Achtung, da sind ein paar schöne selbst designte Schuhe dabei. Die Kosten liegen übrigens zwischen 85 $ für die Classics und $ 100 für die Tubes. Geht sogar - aber wie viel Porto noch dazu kommt, habe ich noch nicht rausgefunden.
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15.03.2011 - 14:14:00
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http://mode-und-schuhe.blogspot.com/2011/03/schuhe-selbst-designen-bei-k-swiss.h ...
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Nachdem ich ja vor ein paar Wochen berichtet hatte, dass Zalando nun auch ein offline Modemagazin auf den Markt bringen möchte, bin ich vor ein paar Tagen beim Fitness auf etwas weiteres gestossen: den Zalando Sports Katalog. Ja, richtig gehört: ein echter Katalog - ganze 100 (Hochglanz-) Seiten stark und voller Sportschuhe, Laufbekleidung, Fussballschuhe etc. Sehr interessant. Meine Meinung: auf den ersten Blick rechnet sich das ganze nicht. Hohe Kosten für Produktion & Druck, das Verteilen kostet Geld, der Medienbruch zum Internet ist da (wenn auch aufgrund der Bestellnummern sehr gut messbar - man kann nämlich nur online bestellen und soll, um die einzelnen Produkte zu finden, die Produktnummer auf der Website eingeben), was sich negativ auf die Kosten/Nutzen-Betrachtung auswirkt, und und und. Ja, es gibt schon einen Grund dafür, warum die ganzen Katalogversender dem Katalog nach und nach den Rücken kehren.Aber auf den zweiten Blick kann der Katalog, genauso wie das demnächst erscheinende Modemagazin durchaus Sinn machen: man präsentiert sich Herstellern gegenüber als extrem hochwertiger Player am Markt, der die Marke nicht nur sehr gut online präsentiert sondern seriös und hochwertig präsentiert. Dazu die zusätzlichen Verkäufe, die die Einkaufsmacht von Zalando stärken. Langfristig wird den Kampf um die Vorherrschaft im Mode und Schuhe Versand derjenige gewinnen, der a) große Mengen und b) zu den besten Konditionen einkauft. Und da ist die Inszenierung der Marke seitens des Händlers doch ein sehr gutes Argument den Herstellern gegenüber.Das ganze sieht dann in der Inszenierung etwa so aus:Ich bin richtig, richtig auf das Fashion Magazin gespannt. Wer mag, findet den Zalando Sports Katalog übrigens auch online -> hier geht's lang.
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10.03.2011 - 21:16:00
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http://mode-und-schuhe.blogspot.com/2011/03/der-zalando-sports-katalog.html
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Na klasse - ich glaube, ich sollte meinen Namen von David in "Nostradavus" ändern. Hatte ich vor einiger Zeit noch gemutmaßt, dass sich das "Club-Konzept" (sprich: ich zahle einen monatlichen Beitrag und kann mir dann jeden Monat etwas aussuchen) doch auch sehr gut für Schuhe eignen würde - schon ist es passiert! Um es genauer zu sagen: in den USA ist Sole Society gestartet!Was ist das genau, und wie funktioniert das? Nun, Sole Society ist im Grunde nichts anderes als ein Bertelsmann-Club für Schuhe. Man zahlt einen monatlichen Beitrag und kann sich jedesmal ein paar Schuhe in Designerqualität für $ 49,95 aussuchen, welches man dann versandkostenfrei nach Hause geschickt bekommt. Lustig: Zunächst muss man ein "Stylequiz" machen, damit die Vorschläge, die einem gemacht werden, zu seinem persönlichen Stil passen. Darüber hinaus vermeidet man somit, dass zwei Freundinnen zwangsläufig immer die gleichen Schuhe angeboten bekommen. Denn wir alle wissen, wie eigen Frauen hier in Punkto Individualität sind.Ode, wie es Nostradavus vor einiger Zeit geschrieben hatte:Ich kann mir gut vorstellen, dass das Club-Konzept auch bei Schuhen gut funktionieren kann. [...] Vielleicht mit einer Vorauswahl a la "ich bin dieser & jener Schuh-Typ"..Prophetische Fähigkeiten, oder? :) Ich finde Sole Society auf alle Fälle sehr spannend. Schade, dass es das ganze a) nur in den USA und b) nur für Mädels gibt. Für Pumps, Sandalen & Co ist also gesorgt. Wenn es das ganze bei uns und mit coolen Sneakers gäbe - ich wäre sofort dabei!
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09.03.2011 - 20:16:00
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http://mode-und-schuhe.blogspot.com/2011/03/sole-society-ein-clubkonzept-fur-sch ...
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Oh, was für eine clevere Idee, auch wenn ich natürlich ein bisschen spät dran bin, jetzt wo es wärmer wird: ein Schal mit Taschen!Besonders charmant finde ich, wie die Idee dazu entstanden ist - eines Abends war das Erfinderduo zusammen unterwegs, wobei die Garderobe hoffnungslos überfüllt bzw. zu teuer war. Man macht, was man so macht: man stopft die Jacke irgendwo hinter's DJ-Pult und hofft, dass nichts geklaut wird. Zur gleichen Zeit bekommen all diejenigen, die in der Nähe der Freundin tanzen regelmäßig Ihre Handtasche ab. Wohin auch mit Schlüssel, Handy, Kosmetika & was weiss ich was Ihr Frauen alles mit Euch rumtragt?! :)Wie genial, dass das Problem nun mit dem Schal mit Taschen gelöst ist. Könnte eines "der" Accessoires im nächsten Winter werden. Wen's interessiert: die Schals kommen - natürlich - aus den USA und können bei der wintercheckfactory bestellt werden. Kostenpunkt: $ 32 plus (weil wir in Deutschland sind) $ 16 für den Versand.
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22.02.2011 - 20:22:00
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http://mode-und-schuhe.blogspot.com/2011/02/wie-witzig-ein-schal-mit-taschen.htm ...
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Sodalli, habe mir gerade Teile des Zappos Q1 all hands employee meeting auf Zapposinsights angesehen. Sehr beeindruckend. Und dabei meine ich nicht in erster Linie die Zahlen, die natürlich beeindruckend sind (in QIV ein Wachstum von 39% year-over-year und das Brechen der Umsatzrekorde von 9, 10 und 11 Mio $ an einem einzigen Tag.Nein, was mich begeistert ist die gesamte Kulter (damit bin ich nicht ganz alleine, klar.. :)) - der CEO von dem Laden, Tony Hsieh, wirkt nicht wie ein steifer und von der Realität weit entfernter Möchtergern-Visisonär, sondern sieht in Jeans & T-Shirt und der Art, wie er spricht und seine Mitarbeiter motiviert, sehr souverän aus. Mensch, ich möchte auch für Zappos arbeiten. Die Art & Weise solcher Präsentationen (typisch amerikanisch - bunt & laut, mit "Katy Perry"-Double Video featuring Zappos employees & allem drum und dran. Mir gefällts.
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10.02.2011 - 21:59:00
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http://mode-und-schuhe.blogspot.com/2011/02/zappos-q1-all-hands-employee-meeting ...
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